随着全国中小学陆续放假，2025年暑期旅游热潮全面拉开帷幕。各地文旅消费迎来小高峰，旅游业呈现出明显的恢复态势。从热门景区的熙熙攘攘，到机场、火车站的人潮涌动，再到各类旅游产品预订量的大幅增长，都彰显出暑期旅游市场的火热。

不同年龄群体的旅游需求

亲子家庭：深度体验与教育并行

亲子家庭仍是暑期旅游市场的核心主体。多家在线旅游平台报告显示，“课本游”等文化深度体验游在亲子家庭中走热，“研学”与“休闲”呈现双轨并行的态势。许多家长不再满足于单纯的景点打卡，而是希望孩子能在旅行中获得知识和成长。比如，有的家长选择去贵州的家庭，除了观赏黄果树瀑布等自然景观，还会走进苗族村寨，让孩子学唱苗族歌曲、体验传统染布工艺、吹奏芦笙，实地感受苗医药文化。点点手机网址研究院观察到，今年暑期旅游市场以亲子家庭为核心，且游客对主题深度、文化体验、情绪价值的需求显著提升。

“00后”毕业生：个性化与文化深度游成首选

“00后”毕业生群体在今年暑期旅游市场中异军突起，成为“价值消费”的新兴主力。他们追求个性化、小众化、富有仪式感的文化深度游。正定隆兴文旅公司导游科科长李明提到，正定古城在暑期不仅吸引了众多中小学生，还有大量高校毕业生专程前来。他们漫步在古城中，欣赏古建筑之美，通过独特的体验来“致青春”。

银发族：青睐气候宜人、资源丰富之地

银发族在暑期旅游中也占据一定比例，他们的旅游目的地更青睐昆明、乌鲁木齐、杭州、哈尔滨等旅游资源丰富且气候宜人的地方。航旅纵横行业发展部总经理赵楠介绍，暑运期间银发族国内出游旅客量同比增长约8%。他们通常更喜欢悠闲、舒适的旅行节奏，享受当地的自然风光和人文氛围，对养生、休闲类的旅游产品有较高需求。

多样的交通出行方式

民航：运力提升，助力暑期出行

民航在暑期旅游中发挥着重要作用。中国民用航空局持续加大航线运力供给，2025年暑运期间预计运送旅客1.5亿人次，同比增长5.4%；执行客运航班约106.1万班次，增幅达3.9%。截至6月22日，暑运预售机票均价（不含税）为888元，与去年同期基本持平，部分热门航线票价虽有结构性上涨，但随着航班运力增加，国际机票均价同比下降约15%。同时，为满足游客出行需求，不少航空公司还积极推动打造暑期精品航线，提升托运行李运输服务水平。

铁路：特色专列，串联旅游资源

铁路部门也积极行动，为暑期旅游提供便利。7月1日起，新增多条旅游专列线路，如南昌至景德镇加开8趟城际列车。暑运期间，铁路部门安排开行亲子游、研学游、红色游、康养游等各具特色的旅游列车和银发专列。在东北、西南地区增开哈尔滨东至抚远、昆明至西双版纳等旅游列车，在新疆维吾尔自治区内增开南北疆方向主线旅游列车，将沿线美食美景和人文名胜串联起来，推动“火车向着景区开”，打造高品质的旅行生活，激活暑期旅游消费潜能。

自驾：需求增长，灵活出行受青睐

自驾出行需求在暑期持续增长。数据显示，自驾游出行高峰将集中在7月上旬、7月中旬至8月中旬以及8月下旬3个时段。越来越多的家庭和年轻人选择自驾出游，这种出行方式更加灵活自由，可以随时停靠在感兴趣的地方，深入体验当地风土人情。比如，一些家庭会选择自驾前往草原地区，在沿途欣赏美丽的风景，自由安排行程。同时，各地也在不断完善自驾游相关配套设施，如在景区周边增设停车场、在公路沿线设置观景台等，以满足自驾游客的需求。

结语

点点手机网址研究院认为，暑期旅游热潮的兴起，对于旅游业及相关产业的复苏和发展具有重要意义。2025年暑期旅游市场的火热，是消费活力释放、文旅产业复苏的生动体现。

从市场需求来看，不同年龄群体的多样化需求为旅游市场提供了广阔的发展空间，旅游企业应精准把握各群体需求特点，开发更具针对性的旅游产品和服务。

在交通出行方面，民航、铁路等交通部门与旅游行业的协同合作，不仅提升了游客出行的便利性，也为旅游市场的繁荣提供了有力支撑。

丰富多样的文化旅游方式，如研学游、文博游、演艺游、避暑游等，体现了文旅融合的趋势，这有助于提升旅游产品的文化内涵和附加值，吸引更多游客。

同时，一些旅游市场在快速发展过程中可能出现的问题也不容忽视，如热门景区接待压力、旅游产品质量参差不齐等，政府部门和行业协会需加强监管和引导，保障旅游市场的健康有序发展，以实现旅游业的可持续复苏和繁荣。

参考资料

⑴《暑期游迎接品质大考》

⑵《暑期文旅“热浪”来袭 旅游相关企业一年新增16.4万家》

⑶《暑运期间，出入境机票预订量同比增长约8%》